ZEITSCHRIFT
Fragt man jemanden nach einem "Quiet Luxury"-Haus, so fällt Loro Piana fast immer als erstes. Kein sichtbares Logo, keine laute Kampagne, Preise, die selten offen ausgesprochen werden. Hier ist, was wirklich hinter dem Namen steckt. Geschichte Die Geschichte von Loro Piana beginnt vor 1924, als die Familie bereits Wolle aus Trivero, in den Ausläufern der italienischen Alpen, handelte. Pietro Loro Piana formalisierte das Unternehmen in diesem Jahr, und es blieb vier Generationen lang ein Familienunternehmen: sein Enkel Franco führte es nach dem Krieg international ein, und Francos Söhne, Sergio und Pier Luigi, verbrachten die 1970er und 80er Jahre damit, die Premium-Stoffe zu entwickeln, für die das Haus heute bekannt ist, und neben den Webereien eine Konfektionslinie auf den Markt zu bringen. 1994 begann das Unternehmen mit Vikunja zu arbeiten, einer der seltensten Naturfasern der Welt. Drei Jahre später unterzeichnete es eine Vereinbarung mit Peru, die Faser nur von Tieren zu beziehen, die lebend geschoren und wieder in die Wildnis entlassen werden – ein Deal, der auch dazu beitrug, 2008 Perus erstes privates Vikunja-Reservat zu finanzieren. Im Juli 2013 erwarb LVMH für rund 2 Milliarden Euro eine 80%-Beteiligung an Loro Piana, wobei Sergio und Pier Luigi den Rest behielten; LVMH stockte 2017 um weitere 5% auf und besitzt nun fast das gesamte Unternehmen. Wofür sie bekannt sind Fragt man jemanden, was Loro Piana tatsächlich herstellt, so fallen drei Dinge auf. Baby Kaschmir: Fasern, die nur aus dem ersten, weichsten Vlies junger Hircus-Ziegen gewonnen werden, was bedeutet, dass es einfach weniger davon gibt und die Beschaffung teurer ist. Vikunja: die wilde Andenverwandte des Alpakas, deren Wolle nicht konventionell gezüchtet werden kann. Die Tiere werden alle zwei bis drei Jahre in der Wildnis unter strenger Quote geschoren, weshalb ein Vikunjamantel routinemäßig fünfstellige Beträge kostet. Und Storm System, die hauseigene Wetterschutzbehandlung, die Wolle und Kaschmir tatsächlich wasserabweisend macht, ohne eine Membran auf den Stoff zu laminieren, so dass das Material seinen natürlichen Griff behält, anstatt steif und technisch zu werden. Nichts davon ist eine Marketing-Sprache, die für ein Label erfunden wurde. Es ist der tatsächliche Grund, warum der Stoff so viel kostet, wie er kostet. Aktuelle Relevanz Für die vierte Staffel von Succession schickte Loro Piana Jeremy Strong eine maßgeschneiderte Jacke, die er als Kendall Roy tragen sollte, ein kleiner, bewusster Schritt, der zu einer Serie passte, die bereits als Ground Zero für "Quiet Luxury" galt: Kleidung, die von Leuten erkannt werden soll, die bereits Bescheid wissen, und nicht durch ein Logo. Etwa zur gleichen Zeit baute ein anonymer Satiriker namens Gstaad Guy auf Instagram und TikTok ein Publikum von etwa zwei Millionen auf, indem er einen Aristokraten des alten Geldes spielte, dessen gesamte Persönlichkeit durch Loro Piana lief. Anstatt sich von dem Witz zu distanzieren, machte die Marke ihn zu einem offiziellen Botschafter, ein ungewöhnlicher Schritt für ein Haus, das Influencer-Marketing sonst gänzlich vermeidet. Beide Momente bewirkten dasselbe: Sie verwandelten einen Namen, der früher leise unter Leuten kursierte, die ihn bereits besaßen, in einen, den ein viel breiteres Publikum heute auf den ersten Blick erkennt. Wer es trägt Die Liste der in Loro Piana fotografierten Personen reicht von Menswear-Besessenen bis zu Hollywood-Stars: Daniel Craig ließ sich für „Keine Zeit zu sterben“ einen maßgeschneiderten Mantel anfertigen, Pedro Pascal trug den Torino-Mantel der Marke bei den Golden Globes 2023, Brad Pitt gab einen maßgeschneiderten Vikunja-Anzug in Auftrag, der Berichten zufolge über 20.000 Dollar wert war, und Hyun Bin ist seit 2021 globaler Botschafter der Marke. Keiner von ihnen musste den Namen laut aussprechen. Das ist eher der Punkt. Die Zahlen 1924 – das Jahr, in dem das Unternehmen offiziell gegründet wurde, obwohl die Familie bereits seit den frühen 1800er Jahren mit Wolle handelte. 2 Milliarden Euro – was LVMH 2013 für eine 80%-Beteiligung bezahlte. ~94% – der heutige Besitz von LVMH nach einer weiteren 5%-Beteiligung im Jahr 2017. 1994 – als Loro Piana begann, mit Vikunjafasern zu arbeiten. 2008 – das Jahr, in dem die Marke half, Perus erstes privates Vikunja-Naturreservat zu finanzieren. Die Sanpetuna-Perspektive Für einen Marktplatz, der auf Zirkulation statt auf Eigentum basiert, ist Loro Piana nahezu eine ideale Kategorie. Der Fasergehalt und die Konstruktion, die den Neupreis rechtfertigen, sind genau das, was ein gut gepflegtes Stück Jahrzehnte später noch bestehen lässt. Baby-Kaschmir und Vikunja tragen sich beide gut, wenn sie richtig gelagert und gereinigt werden, und da beide Fasern von vornherein so arbeitsintensiv in der Herstellung sind, ist ein Second-Hand-Stück kein Kompromiss, sondern vielmehr Zugang zur gleichen Handwerkskunst zu einem anderen Zeitpunkt in seinem Leben. Wenn ein Loro Piana-Stück bei Sanpetuna ankommt, durchläuft es den gleichen Prozess, den wir für jede Marke anwenden, die wir führen: physische Inspektion auf bekannte Originalkonstruktion, Etiketten- und Hardware-Checks und, wo möglich, eine dokumentierte Historie vom Verkäufer. Den vollständigen Prozess können Sie unter Wie Sanpetuna Authentizität überprüft nachlesen. Wenn Sie diese Kategorie zum ersten Mal einkaufen, sind Kaschmir-Strickwaren und Oberbekleidung in der Regel die sichersten Einstiegspunkte; Vikunja-Stücke sind seltener gebraucht zu finden und erfordern vor dem Kauf eine genauere Prüfung.
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Simon Kidston hat sein Leben lang in der Welt außergewöhnlicher Sammlerautos verbracht, wo Herkunft, Authentizität und beständige Handwerkskunst über allem stehen.In unserem neuesten Interview reflektiert er, wie dieselben Werte seine Art sich zu kleiden prägen – er bevorzugt zeitlosen britischen und italienischen Stil, Stücke mit Geschichte und eine Garderobe, die auf Langlebigkeit statt auf Trends ausgelegt ist. Es ist ein Gespräch über das Sammeln mit Bedacht, das Vertrauen in den eigenen Blick und das Finden von Schönheit in Objekten, die mit dem Alter nur besser werden.Wir sind stolz darauf, Simon zur Sanpetuna-Gemeinschaft zählen zu dürfen – Menschen, die unseren Glauben an Handwerkskunst, Langlebigkeit und daran, schönen Stücken ein zweites Leben zu schenken, teilen.Lesen Sie das vollständige Interview auf sanpetuna.com
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